【】更好聆聽來自市場的聲音

作者:焦點　来源:探索　浏览:　【大 中 小】　发布时间:2024-11-21 21:56:49 评论数:

中國足協中國之隊授權複星體育進行特許產品獨家開發合作_中國足球隊

www.ty42.com 日期:2021-06-24 13:31:00| 評論(已有286498條評論)

中國足球隊足球中國

日前，中国足协中国之队中國足協與複星體育達成一致，授权複星體育會圍繞中國足協中國之隊進行特許產品的复星獨家開發合作。

此次合作，体育特许雙方將充分發揮各自的进行行業優勢，積極致力於在體育IP運營領域的产品業務合作。複星體育將結合中國足協中國之隊核心品牌價值定位，合作利用自身在體育產業所擁有的中国足协中国之队營銷與推廣運營經驗，對中國足協中國之隊授權產品開發與運營。授权

雙方將在中國足協中國之隊現有IP的复星商業產品基礎上，推出新的体育特许衍生係列產品，該係列將在近期即將上線的进行中國足協中國之隊線上官方旗艦店“我的主場”以及線下實體店進行同步銷售。

中國足協中國之隊與複星體育授權簽約現場

新夥伴，产品新起點。合作中國足協秘書長劉奕表示：“與複星體育的中国足协中国之队合作，是中國足協在品牌多元化、形象年輕化方麵的一次突破。中國足協中國之隊是市場上最具影響力的體育IP之一，但消費市場的變化要求我們必須對此做出改變。足球授權產品在國內市場方興未艾，與複星體育的合作，有助於中國足協中國之隊IP跳出原有桎梏，與球迷群體形成更符合時代特征的連接，更好聆聽來自市場的聲音。”

“能為中國足球的發展貢獻力量，讓足球變得更潮酷、更多元，無論是足球場上、還是足球場外，為每個熱愛足球的粉絲帶來更多的快樂，是我們合作的初衷，也是未來一起攜手堅持的。我們希望注重足球的多元形態以及市場發展的訴求，將足球融入到生活的方方麵麵，打通潮流、運動、生活的脈絡，更好地服務消費者。”複星體育運營總經理顧榮說到。

引入潮流基因助力中國足協中國之隊IP創新

足球是世界第一大運動，隨著當代潮流文化的愈演愈烈，如何將足球與年輕人喜愛的潮流文化相結合，如何打造本土體育IP的國潮新風尚，變成了所有品牌思考的方向。

本次中國足協中國之隊與複星體育的合作，將會把潮流文化元素與足球的競技精神相結合，打破傳統體育的營銷模式，為曆史悠久的中國足協中國之隊的品牌注入全新活力。在全新的係列衍生品設計上，向球迷以及觀眾群提供更多時尚、年輕、運動、跨界的新產品，引領新的國潮風尚。首批產品，將在近期登陸中國之隊“我的主場”天貓官方旗艦店。

“我的主場”是以足球為設計原點，大膽實驗足球的創意表達。“我”寓意每一個粉絲群體，“我的主場”是全民參與的聚集地，更是未來粉絲的入口。“我的主場”亦在打造全新“內容+潮流+年輕”的生活品牌，將足球與音樂、藝術、美食等多領域進行創意結合，發掘更多專屬於中國足球的潮流生活方式。“來源於足球，但又不止於足球” ，在比賽之外，回歸生活本身，將足球運動精神在日常生活中進行傳遞，打造更受年輕人喜愛的運動時尚潮品。

“我的主場”天貓官方旗艦店

據悉將要上線的第一批衍生產品的設計靈感，就來源於足球場。通過撞色拚接的設計，同時新增一些年輕潮酷的設計元素，將球場與產品相結合，實現了足球與藝術的完美結合。除此之外，更有對中國足協中國之隊傳統龍鳳形象的多元創意，設計團隊以足球為本源，對潮流元素的設計再創作，在充分體現足球精神與表達的同時，也在不斷嚐試足球之外文化破圈的可能性。

“我的主場”官方產品示意圖

牽手中國足協中國之隊開啟IP運營新篇章

複星體育作為複星旗下產業集團之一，經營業務包括英格蘭狼隊足球俱樂部、足球青訓、足球經紀、IP運營、運動潮牌WWFC等。狼隊作為複星體育的超級品牌，擁有著悠久的曆史，在英格蘭賽場上表現卓越，曾三度稱雄頂級聯賽。在複星入主後短短兩年，狼隊就從英冠升級到英超，成為備受矚目的足球俱樂部之一。目前複星體育已形成以足球俱樂部經營、體育青訓、體育和文化IP運營為一體的全球體育產業布局。複星體育也用這幾年在中國市場對體育品牌和商業的多元化探索，向外界交上了一份出色的答卷。