【】不同於一般青春甜寵作品
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2020開春爆款甜劇《冰糖燉雪梨》 ，开春酷营優酷營銷放了哪些大招 ？爆款冰糖
2020-04-07 14:54:13 來源 ：大眾娛樂網 責任編輯： lyz086 由吳倩張新成主演的《冰糖燉雪梨》正在優酷熱播 。不同於一般青春甜寵作品 ，甜剧《冰糖燉雪梨》自開播以來便持續霸榜各數據平台榜首，炖雪大招根據貓眼骨朵燈塔尋藝等熱度排行顯示 ，梨优《冰糖燉雪梨》以突出的销放成績力壓群雄登頂 ，《鬢邊不是开春酷营海棠紅》 全網熱度指數緊隨其後；《如果歲月可回頭》擠進前三 。可以說《冰糖燉雪梨》憑借“高甜”+“高燃”的爆款冰糖劇情實力圈粉 ，流量口碑兼收 。甜剧
隨劇情推進 ，炖雪大招“冰糖CP”已走上了“狗糧高產之路” 。梨优棠雪和黎語冰的销放戀愛甜而不膩讓觀眾嗑糖嗑得純粹過癮 。那麽 ，开春酷营優酷作為全網獨播唯一平台 ，爆款冰糖又是甜剧如何借助營銷一步步圈粉年輕受眾 ，把劇集推向2020開春爆款的 ？
“tswl”劇情+熱詞營銷 戳中觀眾看劇爽點
如果前麵大眾對tswl這個詞沒有太多認知的話，《冰糖燉雪梨》一看便知 。開播時優酷的“tswl”熱詞捆綁營銷，將甜寵劇情通過“甜死我了”飯圈縮寫“tswl”推出 ，成功將“甜寵”和“高燃”的劇情有序鋪陳 。#冰糖燉雪梨tswl#熱詞一出，“惹”出各種譯詞猜測:“燙死我了 ？” 、“彈死我了 ？” 、“疼死我了 ？” 、“痛死我了 ？” tswl被理解的五花八門 ，看完冰糖燉雪梨的觀眾才回味過來“是甜死我了 ！” 冰糖cp太好嗑太上頭 ，以致全網都在tswl 。在觀眾中形成了強烈的情感共鳴 。可見劇播出的成功除了本身的特質 ，優酷本次的營銷功不可沒。正對廣大年輕網友的胃口 ，收割萬千少女心 。
IP碎片式劇情營銷 冰糖粉熱搜榜上看劇
IP營銷話題離不開劇作本身 ，#黎語冰棠雪椅子抱# 、#棠雪闖男更衣室# 、#棠雪黎語冰看雪# 、#黎語冰撲倒喻言#等劇中話題每天花式承包熱搜。亮點十足，為social營銷提供了足夠的話題度和討論空間 ，觀眾自然會隨著每一次的劇情進展 、反轉加入討論 。針對劇情 ，圍繞碎片式話題進行發散營銷 ，熱搜吸睛垂類網絡用戶人群 ，熱搜榜上看劇情成了冰糖粉的習慣 。輕喜劇元素+優酷的劇情式營銷 ，戳中網友看劇的G點 。每晚劇情熱搜高掛 ，是成為爆款甜劇的體現 ，也成功引流站內的重要因素之一 。
玩轉“同名梗” 引飯圈粉絲前來觀劇
眾所周知同名梗營銷並不少見 ，但對於熱播IP劇集來說 ，善用同名梗 ，抓住熱點“見縫插針”也是本次優酷營銷手段之一 。《冰糖燉雪梨》男二喻言與《青春有你》2熱門選手喻言撞名 ，最慘男二喻言惹人“心疼”的當晚，優酷主推熱搜話題#心疼喻言# ，剛好與青2#喻言實力#熱搜話題相撞 ，對於同名相遇同熱搜榜，粉絲不免”一頭霧水“ ，傻傻分不清楚 。網友還稱“喻言出個國怎麽就實力上熱搜了?”、“以為心疼青你的喻言沒鏡頭呢” 點進去才明白此喻言非彼喻言。在這波同名梗事件後，成功輻射到新一批飯圈粉絲關注 。
除了吸引各種垂類粉絲前來觀劇之外，還破圈層帶動影響了如宋威龍粉絲 、譚鬆韻粉絲 、李現粉絲等大規模群體前來觀劇帶節奏 。優酷一係列話題營銷 ，使粉絲關注度持續走高的同時，也進一步提升了《冰糖燉雪梨》IP的熱度 。
由此可見 ，《冰糖燉雪梨》算是具備了爆款的各項條件，觀眾無論是簡單的追劇 、嗑cp 、還是想從中獲取情感及價值認同 ，優酷都助力其呈現出了想要的共鳴點 。
事實上 ，任何一部作品被關注 ，一定是集合了多方因素。小甜劇《冰糖燉雪梨》為什麽能出圈，成為2020年3月爆款劇集作品之一。優酷話題營銷功不可沒 ，有夢想的靈魂撞上燃燒的青春 ，《冰糖燉雪梨》“燃”的剛剛好。